Διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης: Μέθοδοι Search Engine Optimization (S.E.O) και Paid Placement

Δαμιανάκη, Μαρία

Search Engine Marketing: Search Engine Optimization (SEO) and Paid Placement

Πτυχιακή εργασία

Author

Δαμιανάκη, Μαρία

Date

2020-12

Advisor

Triantafyllou, Ioannis

Πτυχιακή Εργασία (1.730Mb)

Παρουσίαση Πτυχιακής Εργασίας (1.080Mb)

Keywords

Διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης ; Βελτιστοποίηση κατάταξης ; Διαφημίσεις αναζήτησης ; Στρατηγικές τιμών προσφοράς διαφημίσεων ; Μη αποδεκτές τεχνικές SEO ; Search engine marketing ; Search engine optimization ; Paid placement ; Ads bidding strategies ; Black hat SEO

Abstract

Στην παρούσα εργασία αναλύθηκαν οι δύο βασικές μέθοδοι στοχευμένης διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης. Μέσω της βιβλιογραφικής έρευνας έγινε αναφορά στην εξέλιξη στης διαφήμισης στα σύγχρονα ψηφιακά μέσα, με ιδιαίτερη έμφαση το διαδίκτυο. Ακόμα, έγινε εκτενή αναφορά στη γενικότερη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης και στα εργαλεία που χρησιμοποιούνται στο συγκεκριμένο περιβάλλον. Παράλληλα, έγινε ανάλυση των διάφορων τεχνικών και παραγόντων που επηρεάζουν τις μεθόδους SEO και Paid Placement. Στη συνέχεια, ορίστηκαν κριτήρια αξιολόγησης για την σύγκριση των μεθόδων με σκοπό να καθοριστεί η πιο αποδοτική από τις δύο. Η έρευνα κατέληξε στο συμπέρασμα ότι το SEO είναι πιο αποδοτικό αλλά ο συνδυασμός του με το paid placement είναι η καλύτερη στρατηγική. Τέλος, δημιουργήθηκε ένας σύντομος οδηγός για το συνδυασμό των δύο μεθόδων από μικρές, μεσαίες και μεγάλες επιχειρήσεις.

Abstract

This paper analyzes the two main methods of search engine marketing. Using bibliographic research, reference was made to the evolution of advertising in modern digital media, with special emphasis on the internet. Also, extensive reference was made to the general advertising in the search engines and the tools used in the specific environment. Furthermore, the various techniques and factors that affect the SEO and Paid Placement methods were analyzed. Evaluation criteria were then set up to compare the methods in order to determine the more efficient of the two. Research has concluded that SEO is more effective but combining it with paid placement is the best strategy. Finally, a brief guide was created to combine the two methods by small, medium and large enterprises.