Τακτικές προώθησης ειδών οικιακού εξοπλισμού σε ανδρικό κοινό μέσω διαδικτύου

Μασσαλή, Ευαγγελία

Tactics for promoting household products to a male audience via the internet

Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία

Author

Μασσαλή, Ευαγγελία

Date

2021-12-09

Advisor

Κάβουρα, Ανδρονίκη

Μεταπτυχιακή εργασία (3.943Mb)

Keywords

Είδη οικιακού εξοπλισμού ; Διαδίκτυο ; Άνδρες ; Καταναλωτές ; Αγοραστική συμπεριφορά ; Διαδικτυακές αγορές

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του προγράμματος μεταπτυχιακών σπουδών «Διοίκηση Επιχειρήσεων MBA» της Σχολής Διοικητικών, Οικονομικών και Κοινωνικών Επιστημών, του τμήματος Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου Δυτικής Αττικής υπό την επίβλεψη της καθηγήτριας Δρ. Ανδρονίκης Κάβουρα. Σκοπός της εργασίας ήταν να αναζητηθούν ορισμένες τακτικές που θα μπορούσαν να εφαρμόσουν εταιρείες με είδη οικιακού εξοπλισμού που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα για να προσελκύσουν μέσω διαδικτύου άνδρες καταναλωτές. Διεξήχθη ποσοτική έρευνα με διανομή ερωτηματολογίου μέσω διαδικτύου σε άνδρες, καθώς και βιβλιογραφική έρευνα βασισμένη σε ελληνική και ξένη βιβλιογραφία. Το δείγμα που συγκεντρώθηκε ήταν 168 (Ν=168). Τα δεδομένα αναλύθηκαν με τη βοήθεια του στατιστικού πακέτου SPSS (Statistical Package for Social Sciences) και με τη βοήθεια του MS EXCEL. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας προκύπτει ότι οι άνδρες πλοηγούνται στο διαδίκτυο αρκετές ώρες καθημερινά και περισσότερες τα Σαββατοκύριακα. Δείχνουν ιδιαίτερη προτίμηση σε ιστοσελίδες ενημερωτικού περιεχομένου και στα social media, από τα οποία προτιμούν το Facebook και το YouTube. Η παρούσα έρευνα αποκάλυψε, επίσης, ότι το δείγμα μας χωρίζεται σε δύο σχεδόν ισομεγέθεις κατηγορίες καταναλωτών. Η μία προτιμά τα προϊόντα οικιακού εξοπλισμού να παρουσιάζονται στο διαδίκτυο σύντομα και απλά, ενώ η άλλη αναλυτικά.

Abstract

The present study has been executed in the framework of the postgraduate program "Business Administration MBA" of the School of Management, Economics and Social Sciences, Department of Business Administration of the University of West Attica under the supervision of Professor Dr. Androniki Kavoura. The purpose of this survey is to find out some tactics that greek household companies could follow on the Internet in order to gain men as customers. Quantitative research was conducted by distributing a questionnaire via internet to men, as well as bibliographic research based on Greek and foreign literature. The sample collected was 168 (N = 168). The data was analyzed with the help of the statistical program SPSS as well as with the help of MS EXCEL. The results of the research show that men browse the internet for several hours on a daily basis and even more on weekends. Especially, they prefer informative websites and social media, among whom they prefer Facebook and YouTube. The present study also revealed that our sample is divided into two almost equal categories of consumers. One prefers home equipment products to be presented on the internet shortly and simply, while the other in detail.