Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας και επικοινωνιακής καμπάνιας μιας οικογενειακής επιχείρησης που ασχολείται με την καλλιέργεια αλλά και την λιανική και χονδρική πώληση, κηπευτικών προϊόντων

Βράντζας, Κωνσταντίνος

Branding and communication design for a family business that deals with the cultivation and sale of horticultural products, to be applied both in conventional and digital media.

Πτυχιακή εργασία

Author

Βράντζας, Κωνσταντίνος

Date

2022-02

Advisor

Metzitakos, Rossetos

Πτυχιακή Εργασία (4.600Mb)

Keywords

Εταιρική ταυτότητα ; Προωθητική καμπάνια ; Branding ; Marketing

Abstract

Σήμερα, ένα καλό και ποιοτικό προϊόν δεν αρκεί απο μόνο του για να κατακτήσει την κορυφή. Υπάρχεί τεράστια ποικιλία εναλλακτικών επιλογών και σαφώς η εικόνα και η επικοινωνία της επιχείρησης και του προϊόντος τείνουν να κατέχουν τον πρωταρχικό ρόλο, όσον αφορά την επιτυχία του προϊόντος. Η διαχείρηση των ενώσεων ανάμεσα σε ενα Brand και των αναμνήσεων στο μυαλό του κοινού του brand μπορεί να επιτευχθεί μόνο μέσο της εταιρικης ταυτότητας, η οποία περιλαμβάνει την επικέντρωση των πόρων σε επιλεγμένα υλικά και χαρακτηριστικά - ιδιότητες για τη διαφοροποίηση του brand σε ένα ελκυστικό, ουσιαστικό και συναρπαστικό τρόπο για το κοινό στο οποίο απευθύνεται. Έτσι προκύπτει και το θέμα της πτυχιακής εργασίας, το οποίο αφορά την ανάγκη δημιουργίας εταιρικής ταυτότητας και επικοινωνιακής καμπάνιας μιας οικογενειακής επιχείρησης που ασχολείται με την θερμοκηπιακή καλλιέργεια και την λιανική (στην δημοτική αγορά) και χονδρική (σε εμπόρους και καταστήματα εστίασης) πώληση, κηπευτικών προϊόντων. Στόχος της επιχείρησης είναι «Να γίνει η νούμερο 1 επιχείρηση στον νομό Τρικάλων και το brand της να συνδέεται άμεσα με το κύριο προϊόν της που είναι η ντομάτα». Μέσο της εταιρικής ταυτότητας,εταιρικών εντύπων και σχεδιαστικών εφαρμογών σε συνδυασμό με την ιστοσελίδα και το προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτίωσης, η επιχείρηση αναζητά την επικοινωνία της διαχρονικότητας και της εμπειρίας της.

Abstract

Nowadays, a good and quality product, alone is not enough to conquer the top. There is a huge variety of alternatives and clearly, the image and communication of the business and the product tend to play a key role in the success of the product. Managing the connections between a Brand and the memories in the minds of the brand audience can only be achieved through corporate identity, which involves focusing resources on selected materials and features - properties to differentiate the brand into an attractive, substantial and a fascinating way for the target audience. Thus arises the topic of the thesis, which concerns the need to create a corporate identity and communication campaign of a family business done with greenhouse cultivation and retail (in the municipal market) and wholesale (in traders and restaurants) of horticultural products. The goal of the company is «To become the number 1 company in the prefecture of Trikala and its brand to be directly related to its main product which is the tomato». Through corporate identity, corporate forms and design applications combined with the website and social media profile, the company seeks the communication of its timelessness and experience.