Αξιοποίηση αναλυτικών ιστού για την κατανόηση της στρατηγικής των εταιρειών ανάπτυξης πολιτικών εκστρατειών: Μελέτες περίπτωσης από πλατφόρμες κοινωνικών δικτύων

Abstract

Σκοπός και Πλαίσιο: Τα τελευταία χρόνια, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κυριαρχούν στη δημόσια σφαίρα και στη πολιτική επικοινωνία, ενώ οι πολιτικές εκστρατείες που βασίζονται στα δεδομένα που προέρχονται από αυτά αποτελούν αδιαμφισβήτητα μία ανερχόμενη κατάσταση. Η αξιοποίηση αναλυτικών πολιτικών δεδομένων (political data analytics) μπορεί να είναι στο διεθνές προσκήνιο τη τελευταία δεκαετία κυρίως, ωστόσο, η ύπαρξη και δραστηριότητα εξειδικευμένων εταιρειών ανάλυσης πολιτικών δεδομένων βρίσκεται σε εμβρυακό ακόμα στάδιο μελέτης. Η παρούσα έρευνα επικεντρώνεται στον κομβικό ρόλο, που διαδραματίζουν οι εν λόγω εταιρείες στις πολιτικές εκστρατείες σε διεθνές επίπεδο. Μελετώντας ένα δείγμα 35 εταιρειών ανάλυσης πολιτικών δεδομένων, με συστηματικό τρόπο καταγράφεται ο τρόπος που τα αναλυτικά πολιτικά δεδομένα συνιστούν χρήσιμο εργαλείο άντλησης πληροφοριών, αλλά και εργαλείο μάρκετινγκ προς το συμφέρον των πολιτικών εκστρατειών. Σχεδιασμός Έρευνας/Μεθοδολογία: Για την επίτευξη του σκοπού της μελέτης αναπτύχθηκε η ανάλογη μεθοδολογία. Ειδικότερα, καταγράφουμε μελέτες που αφορούν τα αναλυτικά πολιτικών δεδομένων, τις μεθοδολογίες ανάκτησης, ανάλυσης και ερμηνείας τους, καθώς και μελέτες περίπτωσης οργανισμών που τα αξιοποιούν. Έπειτα, συλλέγουμε αναλυτικά στοιχεία προερχόμενα από κοινωνικά δίκτυα και καταγράφουμε το βαθμό αλληλεπίδρασης των χρηστών με δημοσιεύσεις που αναρτούν οργανισμοί που αξιοποιούν αναλυτικά πολιτικών δεδομένων. Εν συνεχεία, αναλύουμε τα συλλεγόμενα δεδομένα και ποσοτικοποιούμε την αλληλεπίδραση των χρηστών με το περιεχόμενο που αναρτάται από τους οργανισμούς στις πλατφόρμες Twitter και Facebook. Τέλος, πραγματοποιείται συγκριτική αποτίμηση μεταξύ των αναφερθέντων κοινωνικών δικτύων. Η θεωρητική προσέγγιση που υιοθετείται είναι η εφαρμοσμένη μεθοδολογία της αναλυτικής καταρρακτοειδούς ανάπτυξης των περιγραφικών, διαγνωστικών, προγνωστικών και εντεταλμένων αναλυτικών στοιχείων. Αποτελέσματα και Συνεισφορά: Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν, ότι το Facebook υπερισχύει του Twitter αναφορικά με τη δημοφιλία των προφίλ των οργανισμών ανάλυσης πολιτικών δεδομένων με τα προφίλ τους στο Twitter, ωστόσο, να είναι ημερησίως πιο ενεργά. Η παρούσα μελέτη καταφέρνει να αναπτύξει γνώση αναφορικά με την αναλυτική ιστού, αλλά και τους οργανισμούς ανάλυσης πολιτικών δεδομένων, το αντικείμενο και τον τρόπο λειτουργίας τους προς το συμφέρον των επιστημόνων πληροφόρησης με σκοπό την ανάπτυξη του ψηφιακού τους εγγραμματισμού. Τέλος, αναδεικνύει τη χρήση των αναλυτικών κοινωνικών δικτύων σε πολιτικό πλαίσιο και ενημερώνει λεπτομερώς το ευρύ κοινό για τον αναδυόμενο κλάδο ανάλυσης πολιτικών δεδομένων που προέρχονται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.