Η επίδραση των τεχνικών marketing στην αυτοπεποίθηση των καταναλωτών

Παγκράτη, Άννα

dc.contributor.advisor	Σίμος, Δημήτριος
dc.contributor.author	Παγκράτη, Άννα
dc.date.accessioned	2023-10-27T06:59:29Z
dc.date.available	2023-10-27T06:59:29Z
dc.date.issued	2023-10
dc.identifier.uri	https://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/5504
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26265/polynoe-5341
dc.description.abstract	Στη σύγχρονη εποχή, με την ανάπτυξη της τεχνολογίας, των μέσων επικοινωνίας & την άμεση διακίνηση των ιδεών, ένας τομέας που έχει επίσης ανθίσει είναι αυτός της προσωπικής ανάπτυξης και αυτοβελτίωσης. Καθημερινά, ερχόμαστε σε επαφή με άρθρα, διαφημίσεις, ψυχαγωγικά μέσα, ακόμα και άτομα επιρροής, τα οποία προβάλλουν την αγάπη του εαυτού & παρακινούν το κοινό να υιοθετήσει αυτήν την αντίληψη. Φυσικά, μία τέτοια νοοτροπία, η οποία πηγάζει από – καθώς και επηρεάζει – τον εσωτερικό κόσμο του καθενός, είναι λογικό να γίνεται έναυσμα και για το κομμάτι της προσέγγισης των καταναλωτών από επιχειρήσεις & οργανισμούς, δεδομένης της σημασίας της προσωπικότητας και της αντίληψης στην αγοραστική συμπεριφορά. Στοχεύοντας στην μεταφορά του θετικού αυτού μηνύματος της αυτοεκτίμησης & αυτοπεποίθησης στους καταναλωτές ορισμένες φορές, και στην διακριτική προσπάθεια πειθούς ότι κανείς χρειάζεται κάποιο προϊόν/υπηρεσία για να γίνει καλύτερος κάποιες άλλες φορές, οι τεχνικές marketing των εταιριών μπορούν αναμφίβολα να επηρεάσουν το κοινό τους με άλλοτε θετικό & άλλοτε αρνητικό πρόσημο. Αυτός είναι και ο σκοπός αυτής της εργασίας, να εξετασθεί το ενδεχόμενο και ο βαθμός στον οποίο ένα ανθρώπινο ον μεταβάλλεται ψυχικά από τις τεχνικές αυτές, αλλά και πώς οι ίδιες οι επιχειρήσεις μπορούν να αξιοποιήσουν αυτό το κίνημα με θεμιτό τρόπο, ώστε να συμβάλλουν σε αυτό, ενδυναμώνοντας ταυτόχρονα και τη θέση τους στην αγορά. Μέσα στις επόμενες σελίδες, θα μελετηθούν και θα παρατεθούν έρευνες, θεωρητικές προσεγγίσεις, καθώς και παραδείγματα, ώστε να εξαχθούν συμπεράσματα σχετικά με το θέμα και τις ποικίλες παραμέτρους του.	el
dc.format.extent	69	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Αυτοπεποίθηση	el
dc.subject	Αυτοβελτίωση	el
dc.subject	Τεχνικές marketing	el
dc.subject	Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Ψυχολογικές θεωρίες	el
dc.subject	Αγοραστική συμπεριφορά	el
dc.subject	Αγορά	el
dc.title	Η επίδραση των τεχνικών marketing στην αυτοπεποίθηση των καταναλωτών	el
dc.title.alternative	The effect of marketing techniques on the confidence of consumers	el
dc.type	Πτυχιακή εργασία	el
dc.contributor.committee	Κάβουρα, Ανδρονίκη
dc.contributor.committee	Σαλμόν, Ιωάννης
dc.contributor.faculty	Σχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών Επιστημών	el
dc.contributor.department	Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.description.abstracttranslated	In the modern age, with the development of technology, communication media & the instant flow of ideas, one area that has also flourished is that of personal development and self-improvement. Every day, we are exposed to articles, advertisements, entertainment media, and even influential figures that promote self-love & encourage the public to adopt this concept. Certainly, such a mentality, which originates from - as well as affects - the inner world of everyone, it is only rational that it also becomes a trigger for the area of the reach of consumers by businesses & organizations, given the importance of personality and perception in the purchasing behavior. Aiming at conveying this positive message of self-esteem to consumers at times, and subtly trying to convince them that one needs a product/service to become better at other times, companies' marketing techniques can undoubtedly influence their audiences in a sometimes positive & sometimes negative manner. And this is the purpose of this assignment, to examine the possibility and the extent to which a human being is mentally altered by these techniques, while also the ways that the companies themselves can use this movement in a moral way, so as to contribute to it, while simultaneously strengthening their position in the market. Within the following pages, researches, theoretical approaches, and examples will be studied and stated, in order to draw conclusions about the subject and its various branches.	el

Files in this item

Name:: Pagkrati_ba19669263.pdf
Size:: 2.107Mb
Format:: PDF

View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Πτυχιακές εργασίες
Πτυχιακές εργασίες τμήματος Διοίκησης Επιχειρήσεων

Show simple item record

Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές