Πολυκριτηριακή αξιολόγηση ελληνικών e-shop που σχετίζονται με τη μόδα μέσω της αξιολόγησης του SEO. Τα βασικά κριτήρια κατάταξης των συγκεκριμένων ιστοτόπων στη μηχανή αναζήτησης της Google

Abstract

Η παρούσα μελέτη επικεντρώνεται στη Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης (Search Engine Optimization) για ηλεκτρονικά καταστήματα μόδας που σχετίζονται με τη μόδα στην Ελλάδα και αξιολογεί την απόδοση τους στο συγκεκριμένο κομμάτι μέσω της πολυκριτηριακής ανάλυσης. Παρακάτω ακολουθεί μια πιο αναλυτική περίληψη που περιγράφει τα θέματα που εξετάζονται ανά κεφάλαιο. Το πρώτο κεφάλαιο της διπλωματικής εργασίας αρχίζει με μια περίληψη των όσων πρόκειται να ακολουθήσουν στη συνέχεια. Στο δεύτερο κεφάλαιο της εργασίας αρχίζει η ανάλυση για τη σημασία που έχουν πλέον οι ιστοσελίδες στο επιχειρηματικό περιβάλλον και εξετάζεται η δομή και τα είδη των ιστοσελίδων. Γίνεται ανάλυση της έννοιας του ηλεκτρονικού επιχειρείν, δηλαδή της συνολικής επιχειρηματικής δραστηριότητας που πραγματοποιείται διαδικτυακά, και περιγράφεται το ηλεκτρονικό εμπόριο ως μια πιο συγκεκριμένη μορφή επιχειρηματικής δραστηριότητας. Εξετάζεται η δομή, τα χαρακτηριστικά και οι προκλήσεις των ηλεκτρονικών καταστημάτων. Οι τεχνικές του ψηφιακού μάρκετινγκ αναλύονται στο επόμενο κεφάλαιο, που περιλαμβάνουν τα εργαλεία και τις βέλτιστες πρακτικές για την αποτελεσματικότητα των ιστοσελίδων, και εισάγει τη θεμελιώδη έννοια του SEO. Περιγράφει πώς οι τεχνικές SEO επηρεάζουν την κατάταξη μιας ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google και αναλύει τα κριτήρια που χρησιμοποιεί η Google για να κατατάξει τις ιστοσελίδες. Τα κριτήρια αυτά περιλαμβάνουν τη χρήση λέξεων κλειδιών, backlinks, και ποιοτικό περιεχόμενο. Η ενότητα αυτή τονίζει τη σημασία της βελτιστοποίησης SEO για την επιτυχία των ηλεκτρονικών καταστημάτων στη σύγχρονη ψηφιακή αγορά. Παρακάτω γίνεται αναλυτική παρουσίαση της πολυκριτηριακής ανάλυσης ως μέθοδος λήψης αποφάσεων για την αξιολόγηση ιστοσελίδων. Αρχικά, περιγράφεται η επιχειρησιακή έρευνα και η χρησιμότητα της πολυκριτηριακής ανάλυσης στον τομέα των ηλεκτρονικών καταστημάτων, ενώ αναλύονται τα πλεονεκτήματα αυτής της μεθόδου για την εκτίμηση της απόδοσης ιστοσελίδων βάσει πολλών κριτηρίων. Παρουσιάζονται παραδείγματα κριτηρίων και εξηγείται πώς αυτά μπορούν να εφαρμοστούν για να βελτιώσουν την ψηφιακή απόδοση. Στη συνέχεια ακολουθεί η εφαρμογή της πολυκριτηριακής ανάλυσης μέσω της μεθόδου TOPSIS για την αξιολόγηση συγκεκριμένων ελληνικών e-shop μόδας. Παρουσιάζεται η διαδικασία επιλογής κριτηρίων, η βαθμολόγηση και οι βαρύτητες που τους αποδίδονται, καθώς και η ανάλυση των αποτελεσμάτων από τη διαδικασία αξιολόγησης. Η μελέτη περίπτωσης καταδεικνύει πώς οι βελτιώσεις στο SEO μπορούν να επηρεάσουν την κατάταξη ενός e-shop και τη γενική απόδοση του. Στο τελευταίο μέρος γίνεται μια σύνοψη με τα βασικά ευρήματα της έρευνας, επισημαίνονται ποιες είναι οι βέλτιστες πρακτικές SEO και προτείνονται λύσεις για την περαιτέρω βελτίωση που μπορούν να έχουν τα e-shop μόδας. Παρουσιάζονται οι προοπτικές βελτίωσης της SEO στρατηγικής τους, αναδεικνύοντας τη σημασία της βελτιστοποίησης για τη διασφάλιση της ανταγωνιστικότητας των ηλεκτρονικών καταστημάτων στην ελληνική αγορά. Για να κλείσει η εργασία καταλήγοντας στη διαπίστωση πως είναι πολύ σημαντική παράμετρος και πρέπει να λαμβάνεται υπόψιν των εταιρειών, ότι μια καλή κατάταξη των e-shop μόδας στις μηχανές αναζήτησης είναι καθοριστική σημασίας στην προσέλκυση νέων πελατών και στη βελτίωση των επιχειρηματικών στόχων και αποτελεσμάτων τους.