Show simple item record

Η επίδραση της ηλεκτρονικής διαφήμισης στη συμπεριφορά του ηλεκτρονικού καταναλωτή

dc.contributor.advisorGOTSOPOULOS, ANASTASIOS
dc.contributor.authorΤόγια, Αιμιλία
dc.date.accessioned2023-10-20T11:14:41Z
dc.date.available2023-10-20T11:14:41Z
dc.date.issued2023-07
dc.identifier.urihttps://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/5418
dc.identifier.urihttp://dx.doi.org/10.26265/polynoe-5255
dc.description.abstractΗ συμπεριφορά των καταναλωτών αποτελεί αντικείμενο μελέτης εδώ και πολλά χρόνια, με σημαντικά οφέλη τόσο για τον ίδιο τον καταναλωτή όσο και για τις επιχειρήσεις που επιδιώκουν να εντοπίσουν και να καλύψουν τις ανάγκες του. Είναι ακριβώς αυτά τα οφέλη που προσελκύουν το τμήμα μάρκετινγκ της κάθε επιχείρησης σε μια εποχή ανταγωνισμού μεταξύ του συνόλου των επιχειρήσεων που προσπαθούν να εδραιώσουν και να επεκτείνουν το μερίδιο αγοράς τους. Σε αυτό το πλαίσιο, η χρήση του ψηφιακού μάρκετινγκ παίζει σημαντικό ρόλο στη δημιουργία ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος για τις εταιρείες που το εφαρμόζουν. Η ηλεκτρονική διαφήμιση είναι το εργαλείο για την τοποθέτηση προϊόντων και υπηρεσιών σε μια ιδιαίτερη θέση στο μυαλό του καταναλωτή. Η παρούσα μελέτη διερευνά πως η διαφήμιση μέσω διαδικτύου επιδρά στους ηλεκτρονικούς καταναλωτές και ποια είναι η στάση των καταναλωτών απέναντι σε αυτή. Για την εκπόνηση της έρευνας δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο, το οποίο απάντησαν 164 e-καταναλωτές. Από τις απαντήσεις, συλλέγονται δεδομένα για τη συμπεριφορά των καταναλωτών απέναντι στις διαδικτυακές διαφημίσεις, όχι μόνο σε ένα γενικό πλαίσιο, αλλά σχετικά και με τα δημογραφικά χαρακτηριστικά τους. Ερευνάται επίσης, τυχόν αλλαγή στην αγοραστική συμπεριφορά των προαναφερθέντων, κατά την περίοδο του Covid. Συμπερασματικά, αποδεικνύεται πως ενώ οι ηλεκτρονικές διαφημίσεις ενοχλούν τους καταναλωτές και προσπαθούν να τις αποφύγουν, εξυπηρετούν το σκοπό τους, αφού οι ηλεκτρονικές αγορές είναι διαδεδομένες και μεγάλο μέρος του καταναλωτικού κοινού γνωρίζει και εμπιστεύεται προϊόντα/επιχειρήσεις που προωθούνται μέσω των μέσα κοινωνικής δικτύωσης (social media).el
dc.format.extent153el
dc.language.isoelel
dc.publisherΠανεπιστήμιο Δυτικής Αττικήςel
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές*
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectΗλεκτρονική διαφήμισηel
dc.subjectΚαταναλωτέςel
dc.subjectΨηφιακό μάρκετινγκel
dc.subjectΜέσα κοινωνικής δικτύωσηςel
dc.subjectOnline advertisingel
dc.subjecte-Consumerel
dc.subjectDigital marketingel
dc.subjectSocial mediael
dc.subjectΔιαδικτυακή διαφήμισηel
dc.subjecte-Καταναλωτήςel
dc.subjectΣυμπεριφορά καταναλωτήel
dc.titleΗ επίδραση της ηλεκτρονικής διαφήμισης στη συμπεριφορά του ηλεκτρονικού καταναλωτήel
dc.title.alternativeThe impact of online advertising on the behavior of the electronic consumerel
dc.typeΔιπλωματική εργασίαel
dc.contributor.committeeΜουτσάτσος, Χαράλαμπος
dc.contributor.committeeΣφυρόερα, Εμμανουέλα
dc.contributor.facultyΣχολή Μηχανικώνel
dc.contributor.departmentΤμήμα Μηχανικών Βιομηχανικής Σχεδίασης και Παραγωγήςel
dc.description.abstracttranslatedConsumer behavior has been studied for many years, with significant benefits both for the consumer himself and for businesses seeking to identify and meet his needs. It is precisely these benefits that attract the Marketing Department of any business in an era of competition among all businesses trying to consolidate and expand their market share. In this context, the use of digital marketing plays an important role in creating a competitive advantage for the companies that implement it. Online advertising is the tool to place products and services in a special place in the mind of the consumer. The current study analyzes the impact of online advertising on e-consumers and what their attitude towards it is. For the preparation of the survey, a questionnaire was created, which was answered by 164 e-consumers. From the responses, data are collected on consumers' behavior towards online ads, not only in general context, but also regarding their demographic characteristics. Any change in the purchasing behavior of the aforementioned during the Covid period is also being searched. In conclusion, it turns out that even though online ads annoy consumers and they try to avoid them, they serve their purpose, since online shopping is widespread and a large part of the consumer public knows and trusts products/businesses promoted through social media.el


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές
Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές