Πως η λειτουργικότητα και η αισθητική στην συσκευασία επηρεάζουν την αντίληψη και την εμπειρία του καταναλωτή

Κυριαζή, Κωνσταντίνα

dc.contributor.advisor	Χατζηθεοδώρου, Ευάγγελος
dc.contributor.author	Κυριαζή, Κωνσταντίνα
dc.date.accessioned	2022-07-25T08:53:15Z
dc.date.available	2022-07-25T08:53:15Z
dc.date.issued	2022-07-14
dc.identifier.uri	https://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/2650
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26265/polynoe-2490
dc.description.abstract	Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει σκοπό να ερευνήσει και να αναλύσει το πώς επηρεάζεται η εμπειρία και η αντίληψη του καταναλωτή από την συσκευασία. Για την καλύτερη προσέγγιση του θέματος, θα ασχοληθούμε αρχικά με το κομμάτι του καταναλωτή και εν συνεχεία με το κομμάτι της συσκευασίας. Σε πρώτο επίπεδο εξηγείται όλη η διαδικασία της αγοραστικής απόφασης μέσω των μοντέλων καταναλωτικής συμπεριφοράς και όλοι οι παράγοντες που επηρεάζουν την διαδικασία αυτή. Στην συνέχεια θα παρατεθεί εκτενώς η έννοια της αντίληψης του αγοραστή και αντίστοιχα από ποιες μεταβλητές επηρεάζεται φέρνοντας ως παράδειγμα την περίπτωση του ελαιολάδου. Κλείνοντας το κομμάτι της προσέγγισης του καταναλωτή, θα αναλυθεί η γενικότερη έννοια του sensory marketing και ο ρόλος των αισθήσεων στην καταναλωτική συμπεριφορά. Αναφορικά με την προσέγγιση της συσκευασίας, θα αναφερθεί όλη η διαδικασία του σχεδιασμού και μέσα από αυτή θα εξεταστούν τόσο η λειτουργικότητα όσο και τα τεχνικά χαρακτηριστικά της συσκευασίας. Ιδιαίτερη έμφαση θα δοθεί στο αισθητικό πλαίσιο και στην επικοινωνία με τον καταναλωτή αλλά και στην έννοια της διαδραστικότητας της συσκευασίας. Τέλος, θα παρατεθούν τα συμπεράσματα και η συλλογιστική πορεία της έρευνας.	el
dc.format.extent	106	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/	*
dc.subject	Συμπεριφορά καταναλωτή
dc.subject	Συσκευασία
dc.subject	Διαδραστική συσκευασία
dc.title	Πως η λειτουργικότητα και η αισθητική στην συσκευασία επηρεάζουν την αντίληψη και την εμπειρία του καταναλωτή	el
dc.title.alternative	How functionality and aesthetics in packaging affect consumer’s perception and experience	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Metzitakos, Rossetos
dc.contributor.committee	Μυτιληναίου, Σοφία
dc.contributor.faculty	Σχολή Εφαρμοσμένων Τεχνών & Πολιτισμού	el
dc.contributor.department	Τμήμα Γραφιστικής και Οπτικής Επικοινωνίας	el
dc.contributor.master	Ευφυής Συσκευασία: Νέες Τεχνολογίες και Marketing	el
dc.description.abstracttranslated	The present thesis aims to analyze how packaging affects consumer's experience and perception. For the best approach to the issue, we will deal firstly with the consumer part and then with the packaging part. Starting with the consumer’s part, the whole process of purchasing decision through consumer behavior models and all the factors that influence this process will be explained. Then, the concept of the buyer's perception and respectively which variables are affected will be extensively stated using the case study example of olive oil. Closing the consumer approach section, the general concept of sensory marketing and the role of the senses in consumer behavior will be analyzed. Regarding the packaging approach, the whole design process will be reported and through this process both the functionality and the technical characteristics will be examined. Special emphasis will be given to the aesthetic context and communication with the consumer and to the interactive elements that can be included. In the end of the thesis, the conclusions of the research will be presented.	el

Files in this item

Name:: Πτυχιακή_Κυριαζή-Τ.pdf
Size:: 3.144Mb
Format:: PDF

View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες - Ευφυής Συσκευασία: Νέες Τεχνολογίες και Marketing
Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες ΠΜΣ Ευφυής Συσκευασία: Νέες Τεχνολογίες και Marketing

Show simple item record

Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές