Influencer marketing ο τρόπος που χρησιμοποιείται στα διαφημιστικά social media & πως η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης βοηθούν στην εκπαιδευτική διαδικασία

Abstract

Η παρούσα μελέτη αφορά τη διερεύνηση του μάρκετινγκ επιρροής και τη λειτουργία αυτού σε επιμέρους τομείς και ολοκληρώθηκε μέσα από τέσσερα κεφάλαια. Πιο συγκεκριμένα, αρχικά εξετάστηκε η ιστορική εξέλιξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τα βασικά χαρακτηριστικά , οι κατηγορίες και τα επικοινωνιακά τους στοιχεία. Έγινε αναφορά στις πρακτικές του ψηφιακού μάρκετινγκ αλλά και στο μάρκετινγκ επιρροής μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Στη συνέχεια ιδιαίτερη αναφορά έγινε στους Influencer της εκπαίδευσης αλλά και στις υπάρχουσες προκλήσεις και ευκαιρίες. Βαρύτητα δόθηκε στα ΜΚΔ στη τριτοβάθμια εκπαίδευση. Η έρευνα που έγινε σκοπό είχε να διερευνήσει πώς το φύλο των ερωτηθέντων διαφοροποιεί τις απόψεις τους αναφορικά με το μάρκετινγκ επιρροής καθώς και την άποψη των συμμετεχόντων αναφορικά με το εάν λειτουργεί πραγματικά το influence marketing επηρεάζει τις υπόλοιπες απόψεις τους σχετικά με αυτό. Η μελέτη συμπερασματικά κατέληξε στο ότι οι άνδρες συμφωνούν σε περισσότερο πως το Influencer Marketing προωθεί έναν ιστότοπο. Ενώ επίσης έγινε σαφές οτι όσο περισσότερο συμφωνούν οι συμμετέχοντες πως λειτουργεί πραγματικά το influencer marketing, τόσο περισσότερο φαίνεται να υποστηρίζουν πως τα social media άλλαξαν το μάρκετινγκ επιρροής. Τέλος, όσο πιο θετική είναι η στάση των ερωτηθέντων σε σχέση με το ότι το μάρκετινγκ επιρροής έχει αποτέλεσμα, τόσο περισσότερο συμφωνούν ως προς το ότι επιτυγχάνονται επιχειρησιακοί στόχοι με το influencer marketing στα κοινωνικά δίκτυα και πως την επόμενη πενταετία το μάρκετινγκ επιρροής θα γνωρίσει ανάπτυξη.