Η διαφήμιση στα πλαίσια του mobile marketing

Παπαδάκη, Χριστίνα

dc.contributor.advisor	Rizomyliotis, Ioannis
dc.contributor.author	Παπαδάκη, Χριστίνα
dc.date.accessioned	2023-01-09T09:22:25Z
dc.date.available	2023-01-09T09:22:25Z
dc.date.issued	2022-11-25
dc.identifier.uri	https://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/3546
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26265/polynoe-3386
dc.description.abstract	Η παρούσα μελέτη ασχολήθηκε με το ζήτημα της διαφήμισης στα πλαίσια του mobile marketing και ολοκληρώθηκε μέσα από πέντε κεφάλαια. Η εργασία έδωσε βαρύτητα στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση τονίζοντας τους στόχους, τα είδη και την άμεση και έμμεση επίδραση της διαφήμισης στους καταναλωτές. Επιπλέον έγινε αναφορά στο διαδικτυακό μάρκετινγκ σε σχέση με τη διαφήμιση, τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται, όπως και τα πλεονεκτήματα, τα μειονεκτήματα και γενικότερα τη διαφήμιση στο χώρο του διαδικτύου. Τονίστηκε η σημασία του mobile marketing στο χώρο της διαφήμισης η εξέλιξη μέσα στα χρόνια και τα χαρακτηριστικά αλλά και τα θετικά και αρνητικά σημεία του mobile marketing καθώς και τους παράγοντες που το επηρεάζουν. Έγινε σύγκριση με το παραδοσιακό μάρκετινγκ ενώ αναδείχτηκε η σημασία της διαφήμισης μέσω των κινητών τηλεφώνων. Η μεθοδολογία της έρευνας όρισε τον τρόπο διεξαγωγής της έρευνας μέσω ποσοτικής ανάλυσης, και στη συνέχεια καταγράφηκε η στατιστική ανάλυση. Η έρευνα υλοποιήθηκε με την χρήση του προγράμματος SPSS22.0. και η ανάλυση που πραγματοποιήθηκε ήταν περιγραφική στατιστική, ενώ χρησιμοποιήθηκαν συχνότητες και σχετικές συχνότητες. Το δείγμα ήταν 108 άτομα και συλλέχθηκε ηλεκτρονικά μέσω της ηλεκτρονικής πλατφόρμας Microsoft Forms. Η εργασία έκλεισε καταλήγοντας συμπερασματικά στο ότι η αγορά προκειμένου να ευημερήσει χειραγώγει τη ζήτηση, επηρεάζει τη κοινωνική συνοχή και ουσιαστικά συνδέει την οικονομική με τη κοινωνική ανάπτυξη. Στην ουσία διαμορφώνει τη ποιότητα των κοινωνικών σχέσεων μέσα από τη χρήση συμβούλων αλλά και διαμορφώνοντας μια νέα κοινωνική κουλτούρα.	el
dc.format.extent	97	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/	*
dc.subject	Mobile marketing	el
dc.subject	Διαφήμιση	el
dc.subject	Διαδίκτυο	el
dc.subject	Κοινωνική ανάπτυξη	el
dc.subject	Digital marketing	el
dc.title	Η διαφήμιση στα πλαίσια του mobile marketing	el
dc.title.alternative	Advertisement in the context of mobile marketing	el
dc.type	Πτυχιακή εργασία	el
dc.contributor.committee	Giovanis, Apostolos
dc.contributor.committee	Τσερπάνης, Στέφανος
dc.contributor.faculty	Σχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών Επιστημών	el
dc.contributor.department	Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.description.abstracttranslated	The present study dealt with the issue of advertising in the context of mobile marketing and was completed through five chapters. The paper emphasized on marketing and advertising by emphasizing the objectives, types, and direct and indirect effect of advertising on consumers. In addition, reference was made to online marketing in relation to advertising, the tools used, as well as the advantages, disadvantages and in general internet advertising. The importance of mobile marketing in the field of advertising, the evolution over the years and the characteristics as well as the positive and negative points of mobile marketing as well as the factors that influence it were emphasized. A comparison was made with traditional marketing while the importance of mobile advertising was highlighted. The research methodology defined how to conduct the research through quantitative analysis, and then the statistical analysis was recorded. The research was implemented using the SPSS22.0. program and the performed analysis was descriptive statistics, using frequencies and relative frequencies. The sample was 108 people and was collected electronically through the Microsoft Forms electronic platform. The paper closed by concluding that the market, in order to prosper, manipulates demand, affects social cohesion and essentially links economic and social development. In essence, it shapes the quality of social relationships through the use of consultants but also by shaping a new social culture.	el

Files in this item

Name:: Papadaki_18669003.pdf
Size:: 1.233Mb
Format:: PDF

View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Πτυχιακές εργασίες
Πτυχιακές εργασίες τμήματος Διοίκησης Επιχειρήσεων

Show simple item record

Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές