Η διαφήμιση στα πλαίσια του mobile marketing
Advertisement in the context of mobile marketing
Λέξεις-κλειδιά
Mobile marketing ; Διαφήμιση ; Διαδίκτυο ; Κοινωνική ανάπτυξη ; Digital marketingΠερίληψη
Η παρούσα μελέτη ασχολήθηκε με το ζήτημα της διαφήμισης στα πλαίσια του mobile marketing και ολοκληρώθηκε μέσα από πέντε κεφάλαια. Η εργασία έδωσε βαρύτητα στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση τονίζοντας τους στόχους, τα είδη και την άμεση και έμμεση επίδραση της διαφήμισης στους καταναλωτές. Επιπλέον έγινε αναφορά στο διαδικτυακό μάρκετινγκ σε σχέση με τη διαφήμιση, τα
εργαλεία που χρησιμοποιούνται, όπως και τα πλεονεκτήματα, τα μειονεκτήματα και γενικότερα τη διαφήμιση στο χώρο του διαδικτύου. Τονίστηκε η σημασία του mobile marketing στο χώρο της διαφήμισης η εξέλιξη μέσα στα χρόνια και τα χαρακτηριστικά
αλλά και τα θετικά και αρνητικά σημεία του mobile marketing καθώς και τους παράγοντες που το επηρεάζουν. Έγινε σύγκριση με το παραδοσιακό μάρκετινγκ ενώ αναδείχτηκε η σημασία της διαφήμισης μέσω των κινητών τηλεφώνων. Η μεθοδολογία της έρευνας όρισε τον τρόπο διεξαγωγής της έρευνας μέσω ποσοτικής ανάλυσης, και στη συνέχεια καταγράφηκε η στατιστική ανάλυση. Η έρευνα υλοποιήθηκε με την χρήση του προγράμματος SPSS22.0. και η ανάλυση που πραγματοποιήθηκε ήταν περιγραφική στατιστική, ενώ χρησιμοποιήθηκαν συχνότητες και σχετικές συχνότητες. Το δείγμα ήταν 108 άτομα και συλλέχθηκε ηλεκτρονικά μέσω της ηλεκτρονικής πλατφόρμας Microsoft Forms. Η εργασία έκλεισε καταλήγοντας συμπερασματικά στο ότι η αγορά προκειμένου να ευημερήσει χειραγώγει τη ζήτηση, επηρεάζει τη κοινωνική συνοχή και ουσιαστικά συνδέει την οικονομική με τη κοινωνική ανάπτυξη. Στην ουσία διαμορφώνει τη ποιότητα των κοινωνικών σχέσεων μέσα από τη χρήση συμβούλων αλλά και διαμορφώνοντας μια νέα κοινωνική κουλτούρα.
Περίληψη
The present study dealt with the issue of advertising in the context of mobile marketing and was completed through five chapters.
The paper emphasized on marketing and advertising by emphasizing the objectives, types, and direct and indirect effect of advertising on consumers. In addition, reference was made to online marketing in relation to advertising, the tools used, as well as the advantages, disadvantages and in general internet advertising. The importance of mobile marketing in the field of advertising, the evolution over the years and the characteristics as well as the positive and negative points of mobile marketing as well as the factors that influence it were emphasized. A comparison was made with traditional marketing while the importance of mobile advertising was highlighted. The research methodology defined how to conduct the research through quantitative analysis, and then the statistical analysis was recorded. The research was implemented using the SPSS22.0. program and the performed analysis was descriptive statistics, using frequencies and relative frequencies. The sample was 108 people and was collected
electronically through the Microsoft Forms electronic platform. The paper closed by concluding that the market, in order to prosper, manipulates demand, affects social cohesion and essentially links economic and social development. In essence, it shapes the quality of social relationships through the use of consultants but also by shaping a new social culture.
Αριθμός σελίδων
97Σχολή
Σχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών ΕπιστημώνΑκαδημαϊκό Τμήμα
Τμήμα Διοίκησης ΕπιχειρήσεωνΓλώσσα
ΕλληνικάΣυλλογή
Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές