Η συμβολή του πολιτικού marketing στην δράση 50/50 της Ευρωπαϊκής Επιτροπής με σκοπό την ισότιμη συμμετοχή των γυναικών βουλευτριών στα κέντρα λήψης πολιτικών αποφάσεων στο Ελληνικό Κοινοβούλιο

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος σπουδών MBA με κατεύθυνση Digital Business που διεξάγεται από το Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής και έχει ως θέμα: Η συμβολή του πολιτικού marketing στην δράση 50/50 της Ευρωπαϊκής Επιτροπής με σκοπό την ισότιμη συμμετοχή των γυναικών βουλευτριών στα κέντρα λήψης πολιτικών αποφάσεων στο Ελληνικό Κοινοβούλιο Στο πρώτο κεφάλαιο αναφέρεται η εννοιολόγηση του μάρκετινγκ και οι διαφορές του πολιτικού μάρκετινγκ από το παραδοσιακό , η διαδικασία μάρκετινγκ και το πως ορίζεται η αγορά σε συνάρτηση με τις ανθρώπινες ανάγκες. Αναφέρονται το μείγμα των 4P’s (marketing mix) αλλά και η εξέλιξη της εννοιολογικής παλέτας της μεθοδολογίας με το διευρυμένο μοντέλο των 7P’s. Στην συνέχεια, ορίζεται η έννοια του πολιτικού marketing και στην συνέχεια γίνεται η ανάλυση της στρατηγικής τμηματοποίησης στα ακόλουθα τμήματα : α) πολιτικό προϊόν β) πολιτική οργάνωση γ) πολιτική αγορά . Στην τελευταία ενότητα του κεφαλαίου, αποκωδικοποιούνται οι διαφορές πολιτικού και παραδοσιακού μάρκετινγκ. Στο δεύτερο κεφάλαιο αναλύονται οι έννοια της πολιτικής συμμετοχής και εκπροσώπησης για τις έμφυλες διακρίσεις και τα στερεότυπα που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες στην αγορά εργασίας και στα κέντρα λήψης αποφάσεων. Καταγράφονται τα φαινόμενα έμφυλων εμποδίων εξέλιξης όπως η «γυάλινη οροφή» , «γυάλινη σκάλα και γυάλινος γκρεμός» , το «κολλώδες πάτωμα», το «σύνδρομο της βασίλισσας μέλισσας», η επίδραση Teflon, τα στερεοτυπικά στερεότυπα στην διαφήμιση, το φαινόμενο της συγγένειας των φύλων ή έμφυλης συνάφειας. Το κεφάλαιο συνεχίζει με προσέγγιση της έννοιας των έμφυλων διαστάσεων, όπως αυτές αποτυπώνονται αναφορικά με την αγορά εργασίας και μεταφέρονται με την ίδια «γενετική πληροφορία» στην άσκηση της πολιτικής από γυναίκες. Στο τρίτο κεφάλαιο αναλύονται οι συσχετίσεις της έμφυλης πολιτικής συμμετοχής, η υποεκπροσώπηση των γυναικών σε όλα τα επίπεδα της θεσμικής εξουσίας καθώς και οι παράγοντες που επηρεάζουν την γυναικεία προτίμηση στις εθνικές εκλογές. Καταγράφονται τα βήματα και οι δράσεις της Ευρώπης και της Ελλάδας προς μία πολιτική με θετικό πρόσημο προς την ισόρροπη γυναικεία πολιτική εκπροσώπηση. Στο τέταρτο κεφάλαιο περιγράφεται η μεθοδολογία της έρευνας, ο σκοπός, το επιλεχθέν δείγμα, το ερευνητικό εργαλείο ανάλυσης των δεδομένων (SPSS) καθώς και τα αποτελέσματα της έρευνας. Στο πέμπτο κεφάλαιο αποτυπώνονται τα συμπεράσματα της έρευνας και η απάντηση στο ερώτημα εάν το πολιτικό μάρκετινγκ συμβάλει στην αύξηση του ποσοστού εκλογής μιας γυναίκας στην Βουλή των Ελλήνων.