Η κατάργηση των third party cookies και η επίδραση στη λειτουργία των επιχειρήσεων - Mία εμπειρική προσέγγιση από τη σκοπιά της λειτουργίας του marketing

Ματθαιοπούλου, Ιωάννα

dc.contributor.advisor	Rizomyliotis, Ioannis
dc.contributor.author	Ματθαιοπούλου, Ιωάννα
dc.date.accessioned	2023-11-21T13:47:44Z
dc.date.available	2023-11-21T13:47:44Z
dc.date.issued	2023-11-07
dc.identifier.uri	https://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/5662
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26265/polynoe-5499
dc.description.abstract	Η λειτουργία του μάρκετινγκ αποτελεί αναμφισβήτητα μία από τις σημαντικότερες λειτουργίες σε μία επιχείρηση καθώς είναι σε θέση να φέρει σε επικοινωνία το παραγόμενο προϊόν ή υπηρεσία με τον τελικό αποδέκτη-καταναλωτή. Η παρούσα διπλωματική διατριβή, διαπραγματεύεται την επίδραση της διαφαινόμενης κατάργησης των third party cookies στη λειτουργία των επιχειρήσεων και πιο συγκεκριμένα στις δραστηριότητες της λειτουργίας του μάρκετινγκ. Η έρευνα διεξάγεται σε δείγμα 300 ελληνικών επιχειρήσεων, ενώ τα αποτελέσματα αναδεικνύουν συνέπειες και επιπτώσεις από την παραπάνω κατάργηση. Είναι αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι τα third party cookies οδήγησαν σε μία πιο εξατομικευμένη στρατηγική προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών η οποία θεωρείται ότι συνεισφέρει σε σημαντικό βαθμό στην αποτελεσματική λειτουργία των επιχειρήσεων και την επέκταση στη διατήρηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και εν γένει στη βιωσιμότητα τους. Η διαφαινόμενη κατάργηση τους για λόγους προστασίας των προσωπικών δεδομένων που διέπονται από τις πρόσφατες κείμενες κοινοτικές και εθνικές διατάξεις, αποτελούν μία πρόκληση για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ οι οποίοι θα πρέπει να προχωρήσουν σε επαναπροσδιορισμό της υφιστάμενης στρατηγικής μάρκετινγκ διατηρώντας ταυτόχρονα τα πλεονεκτήματα της εξατομικευμένης προσέγγισης που παρείχαν μέχρι πρότινος τα third party cookies.	el
dc.format.extent	90	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.el	*
dc.subject	Ψηφιακό μάρκετινγκ	el
dc.subject	Third-party cookies	el
dc.subject	Contextual marketing	el
dc.subject	Πλατφόρμες δεδομένων καταναλωτών	el
dc.subject	Big data	el
dc.subject	Blockchain	el
dc.title	Η κατάργηση των third party cookies και η επίδραση στη λειτουργία των επιχειρήσεων - Mία εμπειρική προσέγγιση από τη σκοπιά της λειτουργίας του marketing	el
dc.title.alternative	The elimination of third-party cookies and its impact on business operations - An empirical approach from a marketing perspective	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Σαλμόν, Ιωάννης
dc.contributor.committee	PANOPOULOS, ANASTASIOS
dc.contributor.faculty	Σχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών Επιστημών	el
dc.contributor.department	Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.contributor.master	Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)	el
dc.description.abstracttranslated	The marketing function is undoubtedly one of the most important functions in a business as it is able to bring the produced product or service into communication with the final receiver-consumer. The diploma thesis deals with the effect of the looming abolition of third-party cookies on the operation of the products and more specifically on the activities of the marketing operation. The research is conducted on a sample of 300 Greek products, while the results highlight the consequences of the above repeal. It is an indisputable fact that third-party cookies have led to a more personalized strategy for promoting products and services, which is considered to have a significant degree in the effective operation of products and by extension in maintaining competitive advantage and is part of their sustainability. Their looming abolition for personal data protection reasons governed by the recent common and national provisions, are a challenge for marketing professionals who will have to redefine the marketing strategy of the existing strategy while maintaining the advantages of the personalized approach provided by third-party cookies.	el

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: Ioanna_Matthaiopoulou_theory_s ...
Μέγεθος:: 3.103Mb
Τύπος:: PDF

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες - Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)
Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες ΠΜΣ Master in Business Administration (MBA)

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές