Στρατηγική employer branding: Προσέλκυση και διατήρηση των κατάλληλων εργαζόμενων

Abstract

Στο σημερινό ανταγωνιστικό επιχειρηματικό τοπίο, η προσέλκυση και η διατήρηση κατάλληλου και υψηλής ποιότητας εργατικού δυναμικού είναι μια κρίσιμη πρόκληση για την κάθε επιχείρηση. Στην παρούσα διπλωματική εργασία διερευνάται η στρατηγική σημασία της επωνυμίας εργοδότη στο πλαίσιο της προσέλκυσης και διατήρησης των κατάλληλων εργαζομένων. Η επωνυμία εργοδότη ή αλλιώς employer branding αναφέρεται στη μοναδική εικόνα και φήμη που καλλιεργεί μια εταιρεία ως εργοδότης, επηρεάζοντας τον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτή τόσο από το υφιστάμενο προσωπικό της όσο και από την αγορά εργασίας εν γένει. Αυτή η εργασία αναλύει τα βασικά στοιχεία του employer brand όπως η προστιθέμενη αξία, η πιστότητα του προσωπικού, η προσέλκυση και διατήρηση ταλαντούχων εργαζόμενων. Ακόμα, παρατίθενται όλα εκείνα τα χαρακτηριστικά που μπορούν να καταστήσουν επιτυχημένο ένα employer brand. Όμως, δεν σταματά εκεί, γιατί πίσω από κάθε employer brand βρίσκεται μια πολυσύνθετη στρατηγική, τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της οποίας μελετώνται σε βάθος. Στην συνέχεια, πηγαίνοντας ένα βήμα παραπέρα, αναλύεται το πλαίσιο που προϋπάρχει αυτής της στρατηγικής και τονίζεται ο κομβικός του ρόλος ως προς την υλοποίησή της. Ακόμα αναλύεται η υψίστης σημασίας συνεισφορά των επαγγελματιών διαχείρισης ανθρωπίνων πόρων στην διαμόρφωση και την εφαρμογή της προαναφερθείσας στρατηγικής.