Το πράσινο μάρκετινγκ και η επιρροή του στη συμπεριφορά των καταναλωτών στον τομέα της ένδυσης/υπόδησης

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία παρουσιάζει μια ολοκληρωμένη διερεύνηση του πράσινου μάρκετινγκ, αντλώντας πληροφορίες από μια εκτεταμένη βιβλιογραφία που καλύπτει βασικές έννοιες του οικολογικού μάρκετινγκ. Εξετάζεται η ανάπτυξη αυτού του είδους μάρκετινγκ, ο ορισμός του ανά τα χρόνια, οι λόγοι υιοθέτησής του, καθώς και τα πλεονεκτήματα και οι προκλήσεις που το συνοδεύουν. Η βιβλιογραφία διερευνά κρίσιμα στοιχεία, όπως τα πράσινα προϊόντα και το προφίλ των ευαίσθητων προς το περιβάλλον καταναλωτών. Επιπλέον, ιδιαίτερη προσοχή δόθηκε σε μια αρνητική πρακτική του πράσινου μάρκετινγκ που εφαρμόζεται από πολλές εταιρείες, το greenwashing («πράσινο ξέπλυμα»). Στην έρευνα που πραγματοποιήσαμε, στόχος ήταν να αναλύσουμε την επιρροή των στρατηγικών πράσινου μάρκετινγκ στις στάσεις, τις προτιμήσεις και την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών στη βιομηχανία της ένδυσης και υπόδησης. Να προσδιοριστούν σε μεγαλύτερο βάθος οι βασικοί παράγοντες που συμβάλλουν στην επιτυχία ή στις προκλήσεις των βιώσιμων πρακτικών στον κλάδο της μόδας. Η παρούσα μελέτη στοχεύει να προσφέρει μια ολοκληρωμένη κατανόηση των αντιλήψεων και της συμπεριφοράς των καταναλωτών που σχετίζονται με τις εκστρατείες πράσινου μάρκετινγκ. Η σημαντικότητα αυτής της έρευνας επεκτείνεται πέρα από τον ακαδημαϊκό διάλογο, φτάνοντας στο επίκεντρο της βιομηχανίας της μόδας και των καταναλωτικών αγορών. Καθώς η βιωσιμότητα γίνεται ζωτικής σημασίας παράγοντας στις αποφάσεις αγοράς, τα ευρήματα της παρούσας μελέτης έχουν τη δυνατότητα να καθοδηγήσουν τους ενδιαφερόμενους του κλάδου, τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής και τους καταναλωτές προς πιο βιώσιμες επιλογές. Είθε αυτή η διερεύνηση να συμβάλει ουσιαστικά στη συνεχιζόμενη συζήτηση για τη βιωσιμότητα στη μόδα και να εμπνεύσει μια αλλαγή παραδείγματος προς πιο συνειδητές επιλογές των καταναλωτών.