Τακτικές προώθησης ειδών οικιακού εξοπλισμού σε ανδρικό κοινό μέσω διαδικτύου

Μασσαλή, Ευαγγελία

dc.contributor.advisor	Κάβουρα, Ανδρονίκη
dc.contributor.author	Μασσαλή, Ευαγγελία
dc.date.accessioned	2021-12-14T12:37:41Z
dc.date.available	2021-12-14T12:37:41Z
dc.date.issued	2021-12-09
dc.identifier.uri	https://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/1623
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26265/polynoe-1474
dc.description.abstract	Η παρούσα διπλωματική εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του προγράμματος μεταπτυχιακών σπουδών «Διοίκηση Επιχειρήσεων MBA» της Σχολής Διοικητικών, Οικονομικών και Κοινωνικών Επιστημών, του τμήματος Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου Δυτικής Αττικής υπό την επίβλεψη της καθηγήτριας Δρ. Ανδρονίκης Κάβουρα. Σκοπός της εργασίας ήταν να αναζητηθούν ορισμένες τακτικές που θα μπορούσαν να εφαρμόσουν εταιρείες με είδη οικιακού εξοπλισμού που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα για να προσελκύσουν μέσω διαδικτύου άνδρες καταναλωτές. Διεξήχθη ποσοτική έρευνα με διανομή ερωτηματολογίου μέσω διαδικτύου σε άνδρες, καθώς και βιβλιογραφική έρευνα βασισμένη σε ελληνική και ξένη βιβλιογραφία. Το δείγμα που συγκεντρώθηκε ήταν 168 (Ν=168). Τα δεδομένα αναλύθηκαν με τη βοήθεια του στατιστικού πακέτου SPSS (Statistical Package for Social Sciences) και με τη βοήθεια του MS EXCEL. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας προκύπτει ότι οι άνδρες πλοηγούνται στο διαδίκτυο αρκετές ώρες καθημερινά και περισσότερες τα Σαββατοκύριακα. Δείχνουν ιδιαίτερη προτίμηση σε ιστοσελίδες ενημερωτικού περιεχομένου και στα social media, από τα οποία προτιμούν το Facebook και το YouTube. Η παρούσα έρευνα αποκάλυψε, επίσης, ότι το δείγμα μας χωρίζεται σε δύο σχεδόν ισομεγέθεις κατηγορίες καταναλωτών. Η μία προτιμά τα προϊόντα οικιακού εξοπλισμού να παρουσιάζονται στο διαδίκτυο σύντομα και απλά, ενώ η άλλη αναλυτικά.	el
dc.format.extent	86	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Είδη οικιακού εξοπλισμού	el
dc.subject	Διαδίκτυο	el
dc.subject	Άνδρες	el
dc.subject	Καταναλωτές	el
dc.subject	Αγοραστική συμπεριφορά	el
dc.subject	Διαδικτυακές αγορές	el
dc.title	Τακτικές προώθησης ειδών οικιακού εξοπλισμού σε ανδρικό κοινό μέσω διαδικτύου	el
dc.title.alternative	Tactics for promoting household products to a male audience via the internet	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Giovanis, Apostolos
dc.contributor.committee	Καλλιβωκάς, Δημήτριος
dc.contributor.faculty	Σχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών Επιστημών	el
dc.contributor.department	Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.contributor.master	Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)	el
dc.description.abstracttranslated	The present study has been executed in the framework of the postgraduate program "Business Administration MBA" of the School of Management, Economics and Social Sciences, Department of Business Administration of the University of West Attica under the supervision of Professor Dr. Androniki Kavoura. The purpose of this survey is to find out some tactics that greek household companies could follow on the Internet in order to gain men as customers. Quantitative research was conducted by distributing a questionnaire via internet to men, as well as bibliographic research based on Greek and foreign literature. The sample collected was 168 (N = 168). The data was analyzed with the help of the statistical program SPSS as well as with the help of MS EXCEL. The results of the research show that men browse the internet for several hours on a daily basis and even more on weekends. Especially, they prefer informative websites and social media, among whom they prefer Facebook and YouTube. The present study also revealed that our sample is divided into two almost equal categories of consumers. One prefers home equipment products to be presented on the internet shortly and simply, while the other in detail.	el

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: Massali_19057.pdf
Μέγεθος:: 3.943Mb
Τύπος:: PDF
Περιγραφή:: Μεταπτυχιακή εργασία

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες - Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)
Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες ΠΜΣ Master in Business Administration (MBA)

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές