Τακτικές προώθησης ειδών οικιακού εξοπλισμού σε ανδρικό κοινό μέσω διαδικτύου

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του προγράμματος μεταπτυχιακών σπουδών «Διοίκηση Επιχειρήσεων MBA» της Σχολής Διοικητικών, Οικονομικών και Κοινωνικών Επιστημών, του τμήματος Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου Δυτικής Αττικής υπό την επίβλεψη της καθηγήτριας Δρ. Ανδρονίκης Κάβουρα. Σκοπός της εργασίας ήταν να αναζητηθούν ορισμένες τακτικές που θα μπορούσαν να εφαρμόσουν εταιρείες με είδη οικιακού εξοπλισμού που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα για να προσελκύσουν μέσω διαδικτύου άνδρες καταναλωτές. Διεξήχθη ποσοτική έρευνα με διανομή ερωτηματολογίου μέσω διαδικτύου σε άνδρες, καθώς και βιβλιογραφική έρευνα βασισμένη σε ελληνική και ξένη βιβλιογραφία. Το δείγμα που συγκεντρώθηκε ήταν 168 (Ν=168). Τα δεδομένα αναλύθηκαν με τη βοήθεια του στατιστικού πακέτου SPSS (Statistical Package for Social Sciences) και με τη βοήθεια του MS EXCEL. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας προκύπτει ότι οι άνδρες πλοηγούνται στο διαδίκτυο αρκετές ώρες καθημερινά και περισσότερες τα Σαββατοκύριακα. Δείχνουν ιδιαίτερη προτίμηση σε ιστοσελίδες ενημερωτικού περιεχομένου και στα social media, από τα οποία προτιμούν το Facebook και το YouTube. Η παρούσα έρευνα αποκάλυψε, επίσης, ότι το δείγμα μας χωρίζεται σε δύο σχεδόν ισομεγέθεις κατηγορίες καταναλωτών. Η μία προτιμά τα προϊόντα οικιακού εξοπλισμού να παρουσιάζονται στο διαδίκτυο σύντομα και απλά, ενώ η άλλη αναλυτικά.