Τουριστικό ψηφιακό marketing σε καιρούς πανδημίας για τη νήσο Θάσο

Αυγερινού, Κωνσταντίνα

dc.contributor.advisor	Κάβουρα, Ανδρονίκη
dc.contributor.author	Αυγερινού, Κωνσταντίνα
dc.date.accessioned	2022-01-10T10:41:25Z
dc.date.available	2022-01-10T10:41:25Z
dc.date.issued	2021-12
dc.identifier.uri	https://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/1642
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26265/polynoe-1493
dc.description.abstract	Η εργασία αυτή είχε σκοπό τη διερεύνηση της χρήσης του ψηφιακού marketing των τουριστικών καταλυμάτων της νήσου Θάσου κατά τον καιρό της πανδημίας. Η έρευνα αυτή αποσκοπεί να δώσει απαντήσεις σε σημαντικά ερωτήματα όπως: εάν η αυξημένη ηλεκτρονική παρουσία των ξενοδοχείων του δείγματος, επιδρά στην αποτελεσματικότητα της καμπάνιας marketing, εάν η υλοποίηση διαφημιστικών καμπανιών, σχετίζεται με την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας marketing και εάν ισχύει ότι όταν οι συμμετέχοντες προτρέπουν τους επισκέπτες να τους προτείνουν online ή ofline, τότε επιδρά στην αποτελεσματικότητα της καμπάνιας marketing. Επιπροσθέτως, η έρευνα αυτή αποσκοπεί να δώσει απαντήσεις σε ερωτήματα όπως: εάν ισχύει ότι όταν οι συμμετέχοντες προτρέπουν τους επισκέπτες να τους αξιολογήσουν online, τότε σχετίζεται με την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας marketing, εάν η επένδυση σε κατάλληλο εξοπλισμό και ανθρώπινο δυναμικό για την άρτια υλοποίηση του ψηφιακού marketing, επιδρά στην αποτελεσματικότητα της καμπάνιας marketing, εάν η επένδυση σε κατάλληλο εξοπλισμό και στο ανθρώπινο δυναμικό, σχετίζεται με την επίδραση της πανδημίας στην επιχείρηση και τέλος, εάν η επίδραση της πανδημίας στην επιχείρηση, σχετίζεται με τα κοινωνικά δίκτυα (Facebook, Instagram, Tik Tok, Youtube και Pinterest) που επιλέγουν οι ξενοδόχοι. Στα πλαίσια της εργασίας αυτής πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα η οποία επιβεβαίωσε τα περισσότερα ερευνητικά ερωτήματα και έδειξε πως υπάρχουν σημαντικές σχέσεις μεταξύ των μεταβλητών της έρευνας.	el
dc.format.extent	85	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Ψηφιακό μάρκετινγκ	el
dc.subject	Online marketing	el
dc.subject	Online πωλήσεις	el
dc.subject	Ανταγωνιστικότητα	el
dc.subject	Θάσος	el
dc.subject	Πανδημία	el
dc.title	Τουριστικό ψηφιακό marketing σε καιρούς πανδημίας για τη νήσο Θάσο	el
dc.title.alternative	Digital tourism marketing, during the pandemic, in the island of Thassos	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Giovanis, Apostolos
dc.contributor.committee	Καλλιβωκάς, Δημήτριος
dc.contributor.faculty	Σχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών Επιστημών	el
dc.contributor.department	Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.contributor.master	Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)	el
dc.description.abstracttranslated	The purpose of this study was to investigate the use of digital marketing of tourist accommodation on the island of Thasos during the pandemic. This research aims to answer important questions such as: whether the increased online presence of the sample hotels affects the effectiveness of the marketing campaign, whether the implementation of advertising campaigns is related to the effectiveness of the marketing campaign and whether the participants urge to suggest visitors online or offline, then it affects the effectiveness of the marketing campaign. In addition, this research aims to provide answers to questions such as: if it is true that when participants urge visitors to rate them online, then it is related to the effectiveness of the marketing campaign, if investing in appropriate equipment and human resources for its smooth implementation digital marketing, affects the effectiveness of the marketing campaign, if the investment in appropriate equipment and human resources, is related to the impact of the pandemic on the business and finally, if the impact of the pandemic on the business, is related to the social networks chosen by hoteliers. In the context of this work, a quantitative research was conducted which confirmed most of the research questions and showed that there are important relationships between the research variables.	el

Files in this item

Name:: mba_19050.pdf
Size:: 2.104Mb
Format:: PDF

View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες - Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)
Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες ΠΜΣ Master in Business Administration (MBA)

Show simple item record

Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές