Η επίδραση του διαδικτυακού μάρκετινγκ περιεχομένου στην κοινή γνώμη. Μελέτη περίπτωσης τα πλαστικά είδη
The effect of online marketing content on public opinion. Case study plastic items
Λέξεις-κλειδιά
Μάρκετινγκ ; Μάρκετινγκ περιεχομένου ; Διαδικτυακό μάρκετινγκ περιεχομένου ; Πλαστικά ; Κοινωνικό μάρκετινγκ ; Πράσινο μάρκετινγκΠερίληψη
Το διαδικτυακό μάρκετινγκ περιεχομένου αποτελεί ένα από τα βασικά εργαλεία των διαφημιστών προκειμένου να επηρεάσουν μια μεγάλη μερίδα του πληθυσμού ώστε να επιλέξουν το διαφημιζόμενο αγαθό/ υπηρεσία. Τι συμβαίνει όμως στην περίπτωση που το κοινό αίσθημα αντιτίθεται στο προϊόν αυτό; Μπορεί ο διαφημιστής να ανατρέψει αρχικά την αρνητική εικόνα του καταναλωτή και σε δεύτερο χρόνο να τον πείσει ώστε να το επιλέξει; Σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι να διερευνηθεί εάν μέσω της υιοθέτησης συγκεκριμένης στρατηγικής διαδικτυακού μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να αλλάξει η εικόνα της κοινής γνώμης για ένα προϊόν και ως μελέτη περίπτωσης λήφθηκαν τα πλαστικά είδη (πλαστικές σακούλες, πλαστικά μιας χρήσης και πλαστικά μπουκάλια).
Περίληψη
Digital content marketing is one of the main tools that advertisers use to influence a large portion of the population in order to choose the advertised product (or service). But what happens when public sentiment is against this product? Can the advertiser reverse the negative feeling of the consumer and then convince him/her to buy it? The purpose of this dissertation is to investigate whether, via specific digital content marketing strategy, the public opinion can be changed and plastic items (plastic bags, single-use plastics and plastic bottles) are being used a case study.
Αριθμός σελίδων
99Σχολή
Σχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών ΕπιστημώνΑκαδημαϊκό Τμήμα
Τμήμα Διοίκησης ΕπιχειρήσεωνΤίτλος Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών
Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)Γλώσσα
Ελληνικά
Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές