Πολυκριτήρια αξιολόγηση υποψήφιων influencers στο πλαίσιο του πράσινου μάρκετινγκ

Σερβέ, Βασιλική

dc.contributor.advisor	Σαλμόν, Ιωάννης
dc.contributor.author	Σερβέ, Βασιλική
dc.date.accessioned	2023-03-21T14:44:11Z
dc.date.available	2023-03-21T14:44:11Z
dc.date.issued	2023-03
dc.identifier.uri	https://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/4001
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26265/polynoe-3841
dc.description.abstract	Τα τελευταία χρόνια οι έννοιες του πράσινου επιχειρείν και του πράσινου μάρκετιγνκ κερδίζουν ολοένα και περισσότερο έδαφος στον επιχειρηματικό κόσμο. Οι επιχειρήσεις προκειμένου να συνεχίσουν να είναι βιώσιμες και κερδοφόρες υιοθετούν περιβαλλοντικά υπεύθυνες επιχειρηματικές πρακτικές. Επιπρόσθετα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει ένα δημιουργικό εργαλείο οικοδόμησης της επωνυμίας και της αναγνωρισιμότητας μιας επιχείρησης. Ένας αποτελεσματικός τρόπος προσέγγισης και αλληλεπίδρασης με χρήστες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το ανερχόμενο φαινόμενο του influencer μάρκετινγκ. Οι επιχειρήσεις προσλαμβάνουν άτομα με μεγάλο αριθμό ακολούθων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τα οποία έχουν τη δύναμη να επηρεάσουν τις αγοραστικές συνήθειες άλλων ατόμων. Παρόλα αυτά το πλήθος των influencers είναι μεγάλο, γεγονός που δυσκολεύει ακόμα και τις μεγαλύτερες επωνυμίες να κάνουν την καταλληλότερη επιλογή συνεργάτη του οποίου η διαδικτυακή ταυτότητα συνάδει με το ύφος της επωνυμίας. Η παρούσα διπλωματική εργασία προτείνει μία μεθοδολογία για την αξιολόγηση των υποψήφιων influencers λαμβάνοντας υπόψη τις παραμέτρους του πράσινου και ψηφιακού μάρκετινγκ. Η μεθοδολογία αυτή βασίζεται στην Πολυκριτήρια Ανάλυση αποφάσεων αξιοποιώντας τις μεθόδους TOPSIS και WAP. Με ένα αριθμητικό παράδειγμα αποδεικνύεται η χρησιμότητα της μεθόδου.	el
dc.format.extent	113	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Πολυκριτήρια ανάλυση αποφάσεων	el
dc.subject	Influencer marketing	el
dc.subject	TOPSIS	el
dc.subject	Πολυκριτηριακή ανάλυση	el
dc.subject	WAP	el
dc.subject	Πράσινο μάρκετινγκ	el
dc.subject	Ψηφιακό μάρκετινγκ	el
dc.title	Πολυκριτήρια αξιολόγηση υποψήφιων influencers στο πλαίσιο του πράσινου μάρκετινγκ	el
dc.title.alternative	Multi-criteria evaluation of social media influencers in the content of green marketing	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Γκούμας, Σπυρίδων
dc.contributor.committee	Tsotsolas, Nikos
dc.contributor.faculty	Σχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών Επιστημών	el
dc.contributor.department	Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.contributor.master	Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)	el
dc.description.abstracttranslated	The concepts of green business and green marketing are becoming increasingly crucial for businesses in recent years. Businesses adopt environmentally responsible practices to become sustainable and to continue to be profitable. Additionally, social media has become a creative tool for building a business's brand and awareness. An effective way to reach and interact with users on social media is the emerging phenomenon of influencer marketing. Businesses hire people with large social media followers who have the power to influence other people's buying habits. Despite this, the number of influencers is large, making it difficult for even the most prominent brands to choose the most appropriate influencer whose online identity is consistent with the brand's style. This thesis proposes a methodology for evaluating potential influencers considering green and digital marketing parameters. This methodology is based on Multi-Criteria Decision Analysis utilising the TOPSIS and WAP methods. A numerical example demonstrates the usefulness of the proposed method.	el

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: MSC_ΜΒΑ_Serve_Vasiliki.pdf
Μέγεθος:: 1.479Mb
Τύπος:: PDF

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες - Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)
Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες ΠΜΣ Master in Business Administration (MBA)

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές