Μελέτη περίπτωσης Παπαστράτος IQOS

Abstract

Ολοένα και περισσότερες έρευνες καταδεικνύουν τις επιβλαβείς επιπτώσεις του καπνίσματος. Ως εκ τούτου η καπνοβιομηχανία και πληθώρα εταιρειών που ανήκουν σε αυτή κάνουν προσπάθειες ανακάλυψης εναλλακτικών λύσεων μέσω θερμαινόμενων προϊόντων καπνού. Από τις πιο δημοφιλείς εταιρείες στο χώρο, η Philip Morris, με το IQOS προωθεί τηv αλλαγή από το παραδοσιακό τσιγάρο σε αυτό με θερμαινόμενο καπνό που μπορεί να συμβάλει και στη διακοπή του καπνίσματος. Ρυθμιστικοί φορείς αλλά και διάφοροι επικριτές υποστηρίζουν ότι η προώθηση του IQOS συνιστά μία προπαγάνδα από την πλευρά της εταιρείας. Σκοπός συνεπώς της παρούσας εργασίας αποτελεί η παρουσίαση των επικρίσεων κατά του καπνού και των προϊόντων ατμίσματος και θερμαινόμενου καπνού και ο τρόπος με τον οποίο η καπνοβιομηχανία και ειδικότερα η Phillip Morris ανταποκρίνεται στις επικρίσεις αυτές. Tα ερευνητικά ερωτήματα που θα απαντηθούν μέσω της παρούσας εργασίας είναι τα παρακάτω: 1) Αν η PMI και Παπαστράτος εφαρμόζουν επικοινωνιακή στρατηγική προώθησης του IQOS ώστε να προσελκύσουν το κοινό να διακόψει το παραδοσιακό κάπνισμα και να στραφούν στο IQOS; 2) Ποια είναι τα επιχειρήματα των επικριτών του IQOS; 3) Ποια είναι η αντιμετώπιση της εταιρείας στα επιχειρήματα (κυρίως των επικριτών της);