Εμφάνιση απλής εγγραφής

O ρόλος του μείγματος μάρκετινγκ στη διαμόρφωση καθαρής θέσης μάρκας (brand equity): H περίπτωση των μαρκών σοκολάτας

dc.contributor.advisorGiovanis, Apostolos
dc.contributor.authorΦραντζεσκάκης, Αντώνιος Θεοχάρης
dc.date.accessioned2023-12-20T08:48:02Z
dc.date.available2023-12-20T08:48:02Z
dc.date.issued2023-12-15
dc.identifier.urihttps://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/5762
dc.identifier.urihttp://dx.doi.org/10.26265/polynoe-5599
dc.description.abstractΣκοπός της παρούσας διπλωματικής είναι να συνδέσει τα στοιχεία του μείγματος μάρκετινγκ με την αξία της μάρκας και να εξετάσει τη σημασία των στρατηγικών και των συμπεριφορών μάρκετινγκ για την υγεία και τη βιωσιμότητα των σύγχρονων επιχειρήσεων. Εξετάζεται επίσης ο επηρεασμός που δημιουργεί η αξία μάρκας στους παράγοντες της αξίας των πελατών (αξία και αξία σχέσεων). Για την υποστήριξη αυτών των στόχων της έρευνας, διεξήχθη έρευνα με την ποσοτική μέθοδο σε δείγμα πιθανότητας (n=203) πελατών ελληνικής μάρκας σοκολάτας. Τα ευρήματα αποκαλύπτουν ότι η ένταση του προϊόντος, της διαφήμισης και της διανομής έχουν θετική και στατιστικά σημαντική επίδραση στην αξία της μάρκας. Επιπλέον, επαληθεύτηκε ότι η αξία της μάρκας συνδέεται θετικά και σημαντικά με την αξία και την αξία σχέσης (n=4). Τα αποτελέσματα έχουν πρακτικές συνέπειες για τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής καθώς και για τους εμπόρους. Επισημαίνονται επίσης για μελλοντική έρευνα οι περιορισμοί και οι συστάσεις.el
dc.format.extent97el
dc.language.isoelel
dc.publisherΠανεπιστήμιο Δυτικής Αττικήςel
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές*
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.el*
dc.subjectΜείγμα μάρκετινγκel
dc.subjectΚαθαρή θέση μάρκαςel
dc.subjectΚαθαρή θέση αξίαςel
dc.subjectΚαθαρή θέση σχέσεωνel
dc.subjectΟδηγοί αξίας πελατειακής βάσηςel
dc.subjectMarketing mixel
dc.subjectBrand equityel
dc.subjectValue equityel
dc.subjectRelationship equityel
dc.subjectCustomer equity driversel
dc.titleO ρόλος του μείγματος μάρκετινγκ στη διαμόρφωση καθαρής θέσης μάρκας (brand equity): H περίπτωση των μαρκών σοκολάταςel
dc.title.alternativeThe role of marketing mix in shaping brand equity: The case of chocolate brandsel
dc.typeΜεταπτυχιακή διπλωματική εργασίαel
dc.contributor.committeeRizomyliotis, Ioannis
dc.contributor.committeeΚαλλιβωκάς, Δημήτριος
dc.contributor.facultyΣχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών Επιστημώνel
dc.contributor.departmentΤμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεωνel
dc.contributor.masterΔιοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)el
dc.description.abstracttranslatedThe purpose of this thesis is to link the elements of the marketing mix to brand equity, and to examine the important contribution of marketing strategies and behaviors to the health and sustainability of modern companies. It also examines the impact of brand value on customer value factors (value and relationship value). A quantitative method (survey) was conducted to answer this purpose. 203 Greek chocolate brand customers constituted the sample of this survey. The findings prove that product, advertisements, and distribution intensity have a positive and statistically significant effect on brand equity. Furthermore, the brand equity was positively and significantly associated with customer value and relationship value (n=4). The results have practical implications for policy makers as well as marketers. Limitations and recommendations could lead to future research.el


Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Thumbnail
Όνομα:
Μεταπτυχιακή_Εργασία_ΦΡΑΝΤΖΕΣΚ ...
Μέγεθος:
1.439Mb
Τύπος:
PDF
Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές
Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές