Ταύτιση αξιών, καταναλωτή και brand, σε θέματα κοινωνικής ή περιβαλλοντικής βιωσιμότητας

Τρίμμη, Άννα

Correlation between consumer and brands values regarding social or environmental sustainability

Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία

Author

Τρίμμη, Άννα

Date

2024-05-30

Advisor

Rizomyliotis, Ioannis

Διπλωματική Εργασία_Τρίμμη Άννα_v.31.8.23_signed.pdf (1.971Mb)

Δήλωση συγγραφέα με χειρόγραφη υπογραφή (734.0Kb)

Keywords

Εταιρική κοινωνική ευθύνη ; Εταιρική βιωσιμότητα ; Ταύτιση αξιών καταναλωτή ; Πιστότητα καταναλωτών ; Βιώσιμο μάρκετινγκ

Abstract

Σκοπός της έρευνας είναι να μελετηθεί αν το καταναλωτικό κοινό ταυτίζεται με τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές αξίες που πρεσβεύουν οι εταιρείες που εφαρμόζουν το «βιώσιμο/ αειφόρο» πλάνο μάρκετινγκ, και αν αυτές οι δράσεις αποτελούν αιτία αφοσίωσης των καταναλωτών στις εταιρείες αυτές.

Abstract

The aim of the research is to study whether the consumers identify with the social and environmental values advocated by the companies that implement the sustainable marketing plan, and whether these actions lead to a loyal customer.