Στρατηγικές employer branding και εφαρμογή τους στην Ελλάδα

Πετροπούλου, Ζωή

Employer branding strategies and how are they applied in Greece

Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία

Author

Πετροπούλου, Ζωή

Date

2024-09

Advisor

Κάβουρα, Ανδρονίκη

ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΠΕΤΡΟΠΟΥΛΟΥ ΖΩΗ.pdf (2.273Mb)

Keywords

Εικόνα εργοδότη ; Μάρκετινγκ ; Ανθρώπινο δυναμικό ; Employer branding ; Human resources ; Ελλάδα ; Στρατηγικές ; Strategies ; Διατήρηση εργαζομένων ; Προσέλκυση εργαζομένων ; Οργανωσιακή κουλτούρα ; Συμπερίληψη

Abstract

Η εκπόνηση της συγκεκριμένης διπλωματικής εργασίας πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο του μεταπτυχιακού προγράμματος σπουδών MBA με κατεύθυνση Marketing που διεξάγεται από το Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής και έχει ως θέμα «Στρατηγικές Employer Branding και πώς αυτές εφαρμόζονται στην Ελλάδα». Στόχος της έρευνας είναι να εξοικειώσει τους αναγνώστες με την έννοια του Employer Branding και πώς αυτή έχει αναπτυχθεί στην Ελλάδα. Είναι σημαντικό επίσης να αναγνωριστεί μέσα από την εργασία πώς το Employer Branding μπορεί να συμβάλει στην εξέλιξη και στην ικανοποίηση των συμφερόντων ενός επιχειρησιακού ομίλου. Στην παρούσα έρευνα θα μελετήσουμε τη σημασία του Employer Branding στην επιτυχημένη πορεία των επιχειρήσεων. Η προβολή ενός ιδανικού περιβάλλοντος εργασίας από μια εταιρεία αποτελεί καθοριστικό παράγοντα για την αποδοτικότητα του υπάρχοντος ανθρώπινου δυναμικού της, καθώς και για την προσέλκυση νέων ικανών στελεχών. Είναι σημαντικό να εντοπίσουμε και να εξετάσουμε τις διάφορες στρατηγικές που θα μπορούσε να ακολουθήσει μια επιχείρηση προκειμένου να αναπτύξει το Employer Branding της και να είναι σε θέση να ανταγωνιστεί άλλες επιχειρήσεις στην αναζήτηση και διατήρηση καταρτισμένου προσωπικού. Επίσης, θα παρακολουθήσουμε την πορεία του Employer Branding στην Ελλάδα. Αναφέροντας παραδείγματα από ελληνικές επιχειρήσεις θα μελετήσουμε το βαθμό στον οποίο έχει αναπτυχθεί το Employer Branding στη χώρα, τους παράγοντες που το επηρεάζουν και θα προτείνουμε τρόπους για την εξέλιξή του. Τέλος, θα αναλύσουμε πώς οι σύγχρονες ψηφιακές μέθοδοι Marketing και τα Social Media συμβάλλουν στην πιο γρήγορη εξέλιξη του Employer Branding μιας επιχείρησης και στην αποτελεσματική προβολή της στο κοινό – στόχο.

Abstract

The preparation of this particular thesis was carried out in the context of the postgraduate MBA study program with a focus on Marketing Field conducted by the University of Western Attica. The subject of the study is "Employer Branding Strategies and how they are applied in Greece". The aim of this research is to familiarize the readers with the concept of Employer Branding and how it has been developed in Greece. It is also important to be recognized through the results of the study, how Employer Branding can contribute to the development and satisfaction of the interests of a company. In this paper, we are going to review the importance of Employer Branding to the company’s success. If companies project an ideal workplace environment, it is more possible to engage and retain the already existing employees, as well as to attract new competent executives. It is important to identify and consider the various strategies that a company could follow in order to develop its Employer Branding and be able to compete with other companies in the search for qualified personnel. Furthermore, we are going to investigate the stages of Employer Branding development in Greece. By citing various examples from Greek companies, we will study the extent to which Employer Branding has been developed in the country, the factors that influence it and we will propose ways for its development. In conclusion, we will analyze how modern digital marketing methods and social media platforms can contribute to the faster evolution of a company's Employer Branding and its effective presentation to the targeted public.