Η επίδραση των εργαλείων ψηφιακής επικοινωνίας στη συμπεριφορά του  καταναλωτή: Η περίπτωση της μάρκας Stoiximan

Τσάμη, Αικατερίνη; Χλαμπέα, Στεφανία-Άννα

dc.contributor.advisor	Giovanis, Apostolos
dc.contributor.author	Τσάμη, Αικατερίνη
dc.contributor.author	Χλαμπέα, Στεφανία-Άννα
dc.date.accessioned	2024-12-10T13:26:52Z
dc.date.available	2024-12-10T13:26:52Z
dc.date.issued	2024-09-12
dc.identifier.uri	https://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/8177
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26265/polynoe-8006
dc.description.abstract	Τα τελευταία χρόνια η μεταφορά της καταναλωτικής δραστηριότητας στο online περιβάλλον είναι αδιαμφισβήτητη. Η διαδικτυακή διαφήμιση και οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης έχουν αποτελέσει σημαντικό παράγοντα στην αύξηση αυτή. Επιπλέον, μετά την εμφάνιση της πανδημίας του COVID-19, έγινε ακόμη εντονότερη και εδραιώθηκε, βοηθώντας το καταναλωτικό κοινό και μεταφέροντας όλες τις δραστηριότητες και υπηρεσίες στο online περιβάλλον. Τόσο μεγάλες, όσο και πιο μικρές επιχειρήσεις μπορούν να πλησιάσουν το κοινό στόχο και να προβάλουν τα προϊόντα τους. Από την άλλη πλευρά οι καταναλωτές ενημερώνονται συνεχώς και βλέπουν προτάσεις σχετικές με τα ενδιαφέροντα και το προφίλ τους. Η τελική απόφαση του καταναλωτή μπορεί ωστόσο να επηρεαστεί από μια διαφήμιση στο διαδίκτυο; Στα πλαίσια της εργασίας μας εξετάσαμε αν τελικά ο καταναλωτής επηρεάζεται από τις online διαφημίσεις, καθώς και το κατά πόσο αυτές μπορούν να τον κάνουν να αλλάξει στάση και να τον επηρεάσουν στην τελική του απόφαση με γνώμονα το brand name και η αναγνωσιμότητα. Η έρευνα μας πραγματοποιήθηκε για την στοιχηματική εταιρία Stoiximan, έχοντας ως στόχο να εξετάσουμε το κατά πόσο οι διαφημίσεις της εταιρείας μπορούν να επηρεάσουν τους χρήστες και τους υποψήφιους χρήστες στην πλατφόρμα, αναφορικά με την χρήση ή δοκιμή της. Η Stoiximan είναι η πιο γνωστή στοιχηματική online πλατφόρμα gambling ανάμεσα στις 16 νόμιμες που υπάρχουν στην Ελλάδα. Τέλος, θα μελετήσουμε τα συμπεράσματα της έρευνας και θα προτείνουμε μελλοντικές προτάσεις έρευνας βάσει των αποτελεσμάτων.	el
dc.format.extent	99	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	*
dc.subject	Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Μείγμα μάρκετινγκ	el
dc.subject	Ψηφιακό μάρκετινγκ	el
dc.subject	Μέσα κοινωνικής δικτύωσης	el
dc.subject	Διαδικτυακή διαφήμιση	el
dc.subject	Διαφήμιση	el
dc.subject	e-WOM	el
dc.subject	Συμπεριφορά καταναλωτή	el
dc.subject	Marketing	el
dc.subject	Digital marketing	el
dc.subject	Advertising	el
dc.subject	Purchase intention	el
dc.subject	Social media	el
dc.subject	Media	el
dc.title	Η επίδραση των εργαλείων ψηφιακής επικοινωνίας στη συμπεριφορά του καταναλωτή: Η περίπτωση της μάρκας Stoiximan	el
dc.title.alternative	The impact of digital communication tools on consumer behavior: A case study of the brand Stoiximan	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Athanasopoulou, Pinelopi
dc.contributor.committee	Καλλιβωκάς, Δημήτριος
dc.contributor.faculty	Σχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών Επιστημών	el
dc.contributor.department	Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.contributor.master	Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)	el
dc.description.abstracttranslated	In recent years, the transfer of consumer activity to the online environment is undeniable. Online advertising and social media platforms have been significant factors in driving this growth. Furthermore, after the emergence of the COVID-19 pandemic, this trend has become even more pronounced and established, assisting the consumer audience in shifting all activities and services to the online environment. Both large and small businesses can approach the common goal of showcasing their products. On the other hand, consumers are constantly informed and presented with proposals relevant to their interests and profiles. However, can a consumer's final decision be influenced by an advertisement on the internet? As part of our work, we examined whether consumers are indeed affected by online advertisements, as well as to what extent these advertisements can change their attitudes and influence their final decisions, considering the brand name and readability. Our research was conducted for the betting company Stoiximan, aiming to explore how the company's advertisements can influence users and potential users on the platform, regarding its usage or trial. Stoiximan is the most well-known online gambling platform among the 16 legal ones in Greece. Finally, we will analyze the research findings and propose future research suggestions based on the results.	el

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: ΜΒΑ ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ-ΤΣΑΜΗ-ΧΛΑΜΠΕΑ.pdf
Μέγεθος:: 3.636Mb
Τύπος:: PDF

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες - Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)
Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες ΠΜΣ Master in Business Administration (MBA)

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές