Η αξία της μάρκας στην διαμόρφωση της σχέσης πελάτη–προμηθευτή στην Β2Β αγορά

Καρακεκές, Κωνσταντίνος

dc.contributor.advisor	Giovanis, Apostolos
dc.contributor.author	Καρακεκές, Κωνσταντίνος
dc.date.accessioned	2023-07-26T22:01:56Z
dc.date.available	2023-07-26T22:01:56Z
dc.date.issued	2023-07-19
dc.identifier.uri	https://polynoe.lib.uniwa.gr/xmlui/handle/11400/4866
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26265/polynoe-4704
dc.description.abstract	Η αγορά Β2Β εξελίσσεται και μετασχηματίζεται παγκοσμίως. Ως αποτέλεσμα οι εταιρίες βιώνουν έντονο ανταγωνισμό και εστιάζουν στην αναζήτηση στρατηγικών διαφοροποίησης που θα τις βοηθήσουν να επιτύχουν ένα βιώσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Στο πλαίσιο αυτό, η διαχείριση των εμπορικών σημάτων αποτελεί ένα ζήτημα ζωτικής σημασίας για τις επιχειρήσεις στην Β2Β αγορά. Υπό τις παραπάνω διαπιστώσεις, αντικείμενο της παρούσας διπλωματικής εργασίας αποτέλεσε η μελέτη των συνιστωσών της αξίας της μάρκας στο Β2Β πλαίσιο και η επίδραση τους στη διαμόρφωση της προσήλωσης και της δέσμευσης στη μάρκα. Οι εξεταζόμενες μεταβλητές που μελετήθηκαν στην παρούσα εργασία ήταν οι εξής πέντε: Η απόδοση της μάρκας, η εικόνα της βιομηχανικής επωνυμίας, η εμπιστοσύνη στην μάρκα, η προσήλωση στην μάρκα και η δέσμευση πελατών	el
dc.format.extent	91	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Μάρκα	el
dc.subject	Αξία μάρκας	el
dc.subject	Απόδοση Μάρκας	el
dc.subject	Εικόνα μάρκας	el
dc.subject	Εμπιστοσύνη πελατών	el
dc.subject	Δέσμευση πελατών	el
dc.subject	Προσήλωση πελατών	el
dc.subject	Brand	el
dc.subject	Business-to-business	el
dc.title	Η αξία της μάρκας στην διαμόρφωση της σχέσης πελάτη–προμηθευτή στην Β2Β αγορά	el
dc.title.alternative	The value of the brand in configurating the customer–supplier relationship in B2B market	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Rizomyliotis, Ioannis
dc.contributor.committee	Καλλιβωκάς, Δημήτριος
dc.contributor.faculty	Σχολή Διοικητικών, Οικονομικών & Κοινωνικών Επιστημών	el
dc.contributor.department	Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.contributor.master	Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)	el
dc.description.abstracttranslated	The B2B market is evolving and transforming worldwide. As a result, companies experience intense competition and focus in differentiation strategies that will help them achieve a sustainable competitive advantage. Hence, brand management is a vital issue for businesses in the B2B market. Based on the above the subject of the current thesis was the study of the brand value components in B2B market and their effect in configurating brand loyalty and brand commitment. The variables studied in the current thesis were the following five: Brand performance, industrial brand image, brand trust, brand loyalty and customer commitment	el

Files in this item

Name:: Karakekes_20091.pdf
Size:: 1.106Mb
Format:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή εργασία

View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες - Διοίκηση Επιχειρήσεων - Master in Business Administration (MBA)
Μεταπτυχιακές διπλωματικές εργασίες ΠΜΣ Master in Business Administration (MBA)

Show simple item record

Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές